Am 22. September 2026 wurde die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 vorgestellt. Hier einige Ergebnisse und Zahlen:
ARD/ZDF-Medienstudie 2026 vorgestellt
30.09.2026 |
Befragt wurden: 2.462 deutschsprachige Menschen ab 14 Jahren
Befragungszeitraum: 27. Januar und dem 19. April 2026
Befragungsform: telefonisch und online
Ergebnisse:
- Mediennutzung gesamt: 385 Minuten pro Tag (2025: 387, 2024: 384; ohne Parallelnutzungen)
- Mediennutzung einzeln: Video 199 Minuten, Audio 151 Minuten, Text 56 Minuten
- KI-Tools, mindestens wöchentlich: 37 % (2025: 22 %).
- KI-Tools Nutzung nach Alter: 68 % bei 14–29 / 48 % bei 30–49, 24 % bei 50–69 / 8 % ab 70.
- Suche, mind. wöchentlich: Suchmaschinen 84 % (2025: 82 %), Online-Nachschlagewerke 39 % (2025: 35 %).
- Streaming Medien: ARD-Mediathek 56 % (−5 Punkte zu 2025), ZDF 51 % (−10 Punkte), Prime Video und Netflix je 51 %.
- Streaming, mindestens wöchentlich: Netflix 35 %, Prime Video 25 %, ARD 23 %, ZDF 20 %. YouTube 47 %.
- 14- bis 29-Jährige: 48 % der Nutzung für Social Video, YouTube und Co., 14 % Live-TV und Aufzeichnungen.
- Social Media, mindestens wöchentlich: Instagram 40 %, Facebook 28 %, TikTok 18 %, LinkedIn 8 %, X 6 %, Threads 3 %, Bluesky und Mastodon je 2 %.
- Newsletter, mindestens wöchentlich: 35 % (5 % weniger zu 2025).
- Podcasts, mindestens wöchentlich: 25 % (inkl. Radio auf Abruf: 34 %), keine Veränderungen zum Vorjahr
Die letztjährige Studie war eine, die von Steigerungen in der Reichweite berichtete. Alle Bereiche waren im Plus. In dieser Studie ist das nicht mehr so der Fall.
Interessant dabei aber ist, dass in den letzten drei Jahren die Gesamtnutzung stagniert. 384, 387, 385 Minuten – es variiert nur noch im Rahmen von drei Minuten. Erleben wir eine Obergrenze. Gibt es einen Wert der nicht überschritten wird? Wie bei den vor vielen Jahren boomenden E-Books könnte sich hier eine Obergrenze der Nutzung herausbilden. Wenn es keine Steigerung gibt, dann wird es in Zukunft nur noch Verschiebungen von einem Format zum anderen, von einer Plattform zur anderen geben.
Alle daten finden sich hier: ard-zdf-medienstudie.de
Aufsätze zur Studie: media-perspektiven.de
